O seminário procura oferecer uma base teórica sobre o desenvolvimento dos estudos sobre as audiências dos media de massas e media sociais. Contextualiza as diferentes formas de abordar as questões sociais e culturais em torno da relação entre audiências e media, a partir da perspectiva do actual panorama mediático e comunicacional.
Aborda estudos empíricos de diversos media, formatos e práticas de audiências, considerando contextos globais e locais.
No final do seminário, o/a aluno/a deve demonstrar as seguintes competências:

• Conhecer e compreender as diversas abordagens no estudo da recepção dos media;
• Enquadrar as diferentes teorias sobre audiências dos media nos seus contextos sócio-históricos;
• Reflectir sobre a pertinência dos conceitos de “públicos”, “audiências” e “fãs” em relação a diferentes objectos dos media e da cultura;
• Analisar criticamente objectos e práticas do quotidiano dos media e da cultura com recurso a uma problematização ancorada nas teorias sobre as audiências.