Pretende-se que os alunos adquiram conhecimento aprofundado sobre a importância do ambiente digital para o desenvolvimento de estratégias de marketing e para a sua implementação, na época em que vivemos.
É também objetivo da disciplina que os estudantes desenvolvam competências específicas no âmbito do marketing digital, tornando-se capazes de desenvolver estratégias de marketing especificamente neste âmbito, e de as implementar, gerindo assim a presença de marcas em ambiente digital.