Dotar os alunos de competências estratégicas no âmbito da comunicação e da gestão das marcas, cuja diferenciação estão no enfoque nos valores e nas relações como elementos core das marcas numa era phygital;

Construir uma aprendizagem aplicada a partir de benchmarking de case studies nacionais e internacionais;

Promover nos alunos um entendimento holístico do branding, desde o pensamento estratégico até à operacionalização de ações específicas, abordando componentes essenciais das marcas atuais tais como a notoriedade, a diferenciação dos conteúdos, a influência, a reputação, as experiências e as métricas.